如何看待广告拦截

ClarityRay报告（2012年5月）在美国和欧洲的广告拦截用户的整体比率为9.26％。商业和金融网站为6.11％，新闻网站为15.58％，技术网站为17.79％。某些网站，广告拦截甚至达到了50％。欧洲奥地利的22.5％的广告拦截率是最高的。美国稍低于平均水平为8.72％。
做一些快速计算：9％的广告拦截率，使用美国Forrester调研的2013年预测，在线展示类广告消耗（横幅广告，视频广告，富媒体，等等）约150亿美元，这意味着15亿美元的广告被拦截。保守使用3:1的投资回报率，就是45亿美元的收入损失。当然，这只是一个粗略的计算，而且拦截广告的人虽然不会从网络广告购买，但可能通过其他渠道购买这些品牌。然而无论如何，如果数字是望其项背的，这就是一个重大的问题。

从公平的价值交换原则看待网络广告，带广告的内容（资讯、视频、SNS）已表明这些内容并不是真正免费的。那么广告拦截相当于在偷窃。
这么说比较严重，但我认同以下两点：
一是大多数人都不是广告的粉丝 – 在线或离线的。广告是烦人的，使人分心。且不说哪些浮层广告，如弹窗或怪异的flash。谁愿意等待15秒看完一个前贴片以后再看你以为你点一下就可以看到的视频？
二是绕过公平的价值交换以得到的免费的内容，和在网站上下载盗版音乐或翻过地铁站的检票口基本上是一样的。用户应“买单”让免费内容显示相邻的广告，以消费需访问的内容。